このフリーペーパー何をしたいの？意味不明な事例

こんにちは、当館に沢山のscfってフリーペーパーが届きました。
スノー・カントリー・フリークと言うんだそうです。
「滑って行こう」と書いてありますが、このフリーペーパー自体がややすべり気味かな？と感じました。↓

このフリーペーパー実は湯沢町・南魚沼市・魚沼市・十日町市の冬の情報誌なんです。
この表紙で、その事が伝わっていますか？
加えてscfって名前さえ良くわかりませんから、せめて副題を付けると伝わりやすいのではないでしょうか？

でも中身の内容はそれほど悪くは無いです。まあ、そこそこです。
でも、表紙を見て手に取ってもらえなかったら、当然中身も見てもらえない訳です。
それだけ表紙って重要になりますよね。

以前、販促の基本図をお伝えしましたが、再度お伝えすると、

こうなります。

ではこのフリーペーパーは…
誰に向けて？
→意味不明
何を伝えたいの
→中身を見ないと分からないが、表紙で伝わりにくいので手に取ってもらえない。
どうして欲しいの？
→中身を見ないと分からないが、見てもらえないので×

では同時期の情報誌、津南十日町を対象にしたフリーペーパーを見てみましょう↓

今回はたまたま横に並んでいた、オラドコマガジンを見てみます。
誰に？
→忘年会を会場を探している幹事さんへ
何を伝えて
→それぞれのお店の特徴や情報を伝えて
どうしてほしいか？
→勿論予約してほしいのです。

表紙を見ただけで、この位は分かります。どうです、差は歴然です。
多分反応率は5倍から10倍くらい違うと思います。
要するに、そこに広告を出すスポンサーも、効果が5倍から10倍違うって事です。

まず最初に大切なのが、誰に？＝ターゲットと言うことになります。
一般に多くの方に見てもらいたいので、ターゲットを広く取りがちですが、それは間違いです。伝え方が散漫になるので、結果的に誰にも伝わらない販促物となってしまうのです。ここは思い切って絞った方が個性が出てきます。

何を伝え！=何を言いたいのか？
ターゲットの方に何を伝えたいのか？この場合も一貫性が必要です。
だって20代の女性に絞ったターゲットに居酒屋の情報は？？？になります。

どうしてほしいか？＝どんな行動をして欲しいか？
では、ターゲットに○○の事を伝えて、どうして欲しいのか？
お問い合わせの電話が欲しいのか？いきなり予約してほしいのか
ホームページに来てほしいのか？はっきり明示した方が良いです。

上のような事を検討した方が、反応率も上がり、作っている方も楽しくなるではないでしょうか？

個人的には次回に期待します、このブログ読んでいたら少し参考にされる事を期待します、頑張って下さい。

コメントは受け付けていません。